Как сделать канал на дзене инструкция

Шаг 1. Придумайте концепцию

Определитесь, для чего вы хотите создать канал в Дзене, какая у него будет тематика и какой контент будете выкладывать. Это важно сделать на старте, потому что Дзен анализирует канал и ищет людей, которым он может быть интересен. Если постоянно менять концепцию, алгоритм не будет успевать подбирать нужную аудиторию.

Сформулируйте цель

Бизнес приходит в Дзен, чтобы решить разные задачи: сформировать спрос на продукт, сделать бренд более узнаваемым, поднять продажи. Разберём каждую цель подробнее на примере канала для онлайн-школы английского языка.

В каждой из трёх ситуаций нужно продумывать отдельную контент-стратегию: анализировать интересы аудитории, пробовать разные форматы, отрабатывать возражения и так далее.

Изучите каналы конкурентов

Отмечайте и сохраняйте удачные решения и попробуйте адаптировать их к своему каналу. Например, застройщикам можно ориентироваться на «РБК Недвижимость», а небольшим брендам одежды — на каналы Zarina или LIME.

Шаг 2. Создайте канал

Заведите аккаунт. Зайдите на главную страницу сервиса: авторизуйтесь в существующем аккаунте «Яндекса» или зарегистрируйте новый. Дзен попросит подтвердить доступ к данным профиля: электронной почте и номеру телефона.

Заполните информацию о канале. Кликните по аватару аккаунта и перейдите во вкладку «Дзен-студия»:

Придумайте название. Блог компании можно назвать так же, как и сам бренд, а личный блог — собственным именем. Если вы или ваша компания ещё не известны широкой аудитории, добавьте в название ключевое слово. Например, «Рыбалка с Васей Петровым», «Свечи Sweethome», «Бижутерия Мандариновая лавка».

Добавьте описание. Расскажите об особенностях своих товаров или услуг или кратко опишите, что будете публиковать в канале. Объём — до 300 знаков с пробелами.

Загрузите аватар. Размер не менее 300×300 пикселей. Если вы продаёте товары, которые легко узнаются по фото, используйте их изображения как аватар.

На скриншоте ниже показано, как Дзен-студия выглядит изнутри: в ней можно посмотреть количество подписчиков и статистику записей, а ещё — дополнить информацию о канале.

Нажмите на наш аватар сверху справа и зайдите в раздел «Настройки». Вставьте ссылку на свой сайт и выберите адрес канала:

Шаг 3. Продвигайте канал: органически и платно

Для начала разберём, как повысить популярность канала без рекламных бюджетов.

Алгоритмы Дзена подбирают контент по интересам пользователей. То есть анализируют, какие материалы человек дольше читает, на какие заголовки чаще кликает, где ставит лайки и комментарии, — и предлагает похожий контент.

Каждый пользователь Дзена в ленте сначала видит подписки, потом рекомендации и интересные материалы из топа. Чем больше у канала подписчиков, тем чаще Дзен выводит его контент в топ и в рекомендации.

Как увеличить шансы на органическое продвижение

1. Создавайте контент регулярно. Больше всего показов получают каналы, которые публикуют около 8 материалов в неделю. Мы рекомендуем начать с 3−4 статей: это минимум, который поможет алгоритмам считывать тематику вашего канала и рекомендовать его потенциально заинтересованным читателям.
2. Тестируйте разные форматы. Пишите небольшие посты с акциями и новостями, закрывайте возражения и страхи клиентов в лонгридах и делайте видеообзоры на свои продукты.

1. Работайте с комментариями. Отвечая читателям, вы вовлекаете их в диалог и увеличиваете активность в канале — материалы с живыми обсуждениями набирают больше показов. Кроме того, вы сможете лучше понять ожидания читателей и найти идеи для полезного контента: например, ответить на популярные вопросы, разрушить стереотипы или мифы о своей нише бизнеса.
2. Приглашайте подписчиков с других площадок. Добавьте ссылку на Дзен в социальные сети и подвал сайта, публикуйте в корпоративном блоге дайджесты из популярных материалов на Дзене и анонсируйте статьи в соцсетях. Сделайте QR-код с ссылкой на канал, добавьте его в презентации компании и показывайте на офлайн-мероприятиях.
3. Используйте вовлекающие механики. Проводите опросы, устраивайте квизы и конкурсы. Спрашивайте подписчиков, что им нравится в вашем блоге, какой контент можно добавить, чем они увлекаются и интересуются в повседневной жизни.
4. Делите контент на серии. Создавайте циклы статей, видео или постов на одну тему. Так вы раскроете её детальнее и мотивируете читателей ждать продолжения. Сделайте ссылки на предыдущие части цикла, чтобы люди проводили больше времени в вашем канале. В конце каждой новой статьи анонсируйте дату продолжения цикла.

Как продвигаться в Дзене платными способами

Сейчас у площадки нет своего рекламного инструмента, но его обещают запустить во втором квартале 2023 года. А до тех пор единственный способ продвигаться платно — работать с блогерами.

1. Устраивайте блогерские коллаборации. Сотрудничайте с инфлюенсерами, у которых похожая целевая аудитория. Например, бренд одежды Lime создаёт контент вместе с певицей Еленой Темниковой и fashion-блогером Александрой Поздняковой.

1. Покупайте нативную рекламу у блогеров. Они сами напишут статью о продукте или снимут видео — вам остаётся только согласовать контент. Например, если вы продвигаете интернет-магазин мебели, можно сотрудничать с дизайнерами интерьеров и строителями.

Шаг 4. Анализируйте статистику и улучшайте контент

Чтобы посмотреть статистику публикаций, скачайте отчёт.

1. Пройдите по маршруту: Дзен-студия → Статистика → Публикации.
2. Выберите период отчёта и аудиторию: всех пользователей Дзена или только ваших подписчиков.
3. Нажмите «Скачать отчёт» — и посмотрите расширенную статистику в формате Excel-файла.

В отчёте анализируйте три показателя:

1. Дочитывания. Показывают, сколько людей посмотрели вашу статью до конца. Чем выше этот показатель, тем лучше.
2. CTR. Показывает процент людей, которые увидели статью в ленте и кликнули по карточке публикации.
3. Переходы на сайт. Показывают, сколько людей дочитали статью до конца и перешли на сайт.

Шаг 5. Следите за обновлениями Дзена

Подписывайтесь на наш телеграм-канал — мы оперативно анонсируем все изменения в Дзене и рассказываем, на что они повлияют.

Если у вас остались вопросы, оставьте нам заявку на продвижение в Дзене. На консультации разберём любые вопросы о площадке: какие тематики контента подойдут вашему бизнесу, что учесть на старте, как улучшить результаты по просмотрам и приросту подписчиков.

Вы узнаете:

• Как создать канал в Дзене — пошаговая инструкция.

• Как оформить канал — 5 важных настроек + инструкции:

  • Как изменить адрес канала;

  • Как добавить в канал ссылку на основной сайт или блог;

  • Как привязать к каналу в Дзене свои контакты для связи с поддержкой;

  • Как настроить интеграцию Дзена с Telegram-каналом;

  • Как добавить счетчик веб-аналитики в канал в Дзене.

• Как вести канал в Дзене — 5 советов экспертов.

Как создать канал в Дзене — пошаговая инструкция

Шаг 1. Зарегистрируйтесь в Дзене через Яндекс ID или VK ID.

Шаг 2. После авторизации в правом верхнем углу нажмите на свою аватарку. В выпадающем меню вы увидите два поля — «Мой канал» и «Студия». Можно перейти в любой из этих разделов.

Шаг 3. В открывшемся окне задайте название и описание канала, выберите аватарку.

Готово! Ваш канал создан.

Как оформить канал в Дзене — 5 важных настроек + инструкции

Редактировать любые настройки блога в Дзене можно в Дзен-студии. Чтобы зайти в нее, нужно внутри своего канала нажать на кнопку «Перейти в студию» или кликнуть на аватарку и в выпадающем меню выбрать поле «Студия».

Что нужно добавить, кроме аватарки и описания канала:

• адрес отображаемой ссылки;

• ссылку на основной сайт или блог, если он есть;

• контакты для связи с поддержкой;

• интеграцию с Telegram-каналом, если он есть;

• счетчик веб-аналитики.

Как изменить адрес канала в Дзене — инструкция

1. Заходим в Дзен-студию, переходим в настройки канала в левом меню.

2. На странице редактирования основной информации о канале находим поле «Адрес канала» и редактируем отображаемую ссылку. Если адрес свободен, вы сможете его использовать, если занят, то увидите уведомление об этом — придется скорректировать адрес и найти свободный вариант.

   

3. Не забудьте сохранить изменения.

Как добавить в канал в Дзене ссылку на основной сайт или блог — инструкция

1. Заходим в Дзен-студию, переходим в настройки канала в левом меню.

2. На странице редактирования основной информации о канале переключаемся на вкладку «Дополнительно» в верхнем меню.

3. Находим поле «Ссылка» и добавляем туда адрес вашего сайта или блога.

Здесь же можно добавить ваши контакты, если хотите, чтобы пользователи их видели: номер телефона, адрес электронной почты и ссылки на соцсети.

Как привязать к каналу в Дзене свои контакты для связи с поддержкой — инструкция

1. Заходим в Дзен-студию, переходим в настройки канала в левом меню.

2. Выбираем раздел «Контакты».

3. Указываем номер телефона и email в соответствующих полях.

Здесь же можно подписаться на рассылку Дзена с полезными материалами — для этого просто нужно поставить галочку в соответствующем поле и нажать «Сохранить».

Как настроить интеграцию Дзена с Telegram-каналом — инструкция

1. Зайдите в Дзен-студию, перейдите в настройки канала в левом меню.

2. Выберите раздел «Телеграм» в левом меню, нажмите на кнопку «Получить код доступа». Скопируйте сгенерированный код.

   

3. Откройте диалог с ботом (просто кликните по ссылке), нажмите «Запустить». Вставьте в диалог сгенерированный код из Дзен-студии.

   

   

4. Откройте свой Telegram-канал, перейдите в настройки в раздел «Администраторы».

   

5. Нажмите «Добавить администратора», в списке контактов выберите Синхробот Дзена.

   

6. Настройте права Синхробота Дзена. Боту не нужны расширенные права, чтобы публиковать ваши материалы из Telegram-канала в Дзене — все возможности можно ограничить.

   

7. Отправьте боту ссылку на ваш канал.

   

Готово! Теперь бот будет размещать ваши посты из Telegram-канала в Дзене сразу после публикации. Кстати, все правки из Telegram тоже будут подтягиваться в Дзен автоматически, но если вы удалите пост в Telegram-канале, в блоге Дзена не пропадет — придется удалять вручную.

Если вы хотите публиковать в Дзене не все, а только выбранные вами посты, нужно:

• отправить боту команду /changemode;

• переслать ему пост, который вы хотите разместить в Дзене.

  

В течение нескольких минут пост появится в вашем канале в Дзене. Но в таком случае правки из поста в Telegram не будут автоматически подтягиваться в блог Дзена — придется вносить корректировки вручную.

Если захотите отключить автоматическую публикацию постов из Telegram-канала в Дзен, просто удалите бота из администраторов канала.

Как добавить счетчик веб-аналитики в канал в Дзене — инструкция

Для начала сделайте шаг 0 — создайте сам счетчик в нужной вам системе аналитики.

Как создать счетчик в Метрике, можно почитать здесь.

Что нужно сделать дальше:

1. Зайдите в Дзен-студию, перейдите в настройки канала в левом меню.

2. Выберите раздел «Веб-аналитика».

3. Нажмите на поле «Добавить счетчик». В выпадающем меню выберите нужный вам тип счетчика: Метрика, Liveinternet, Liveinternet именованный или другой.

   

4. Введите номер счетчика, который хотите привязать. Номер можно скопировать из настроек счетчика в кабинете системы аналитики, которую вы используете.

   

5. Сохраните изменения.

Благодаря подключенному счетчику вы сможете получить больше информации о том, кто, как и когда читает ваши материалы и смотрит видео.

Как вести канал в Дзене — 5 советов экспертов

Если вы уже всё настроили, можно начать вести канал в Дзене. Мы попросили экспертов рассказать, как это сделать грамотно, каких принципов придерживаться.

Совет 1. Открыто расскажите о себе, своем продукте и бренде. Это то, с чего лучше всего начать наполнение канала контентом. Так пользователи смогут лучше понять, кто вы, что вы предлагаете, о чем будете писать и насколько им всё это интересно.

Ольга Дьячкова директор SMM-студии ВТарелке

В первых 10 постах необходимо подробно рассказать о себе и о своих услугах/продуктах, если вы бренд — о бренде, его продуктах и основных бенефитах. Используйте рубрикатор для таких публикаций и оформите подборки.

Совет 2. Размещайте контент регулярно. Главное — не пропадать с радаров на 3 дня и больше, но лучше все-таки публиковать что-то ежедневно. Так вы сможете быстрее набрать просмотры и новых подписчиков.

Анастасия Коновалова руководитель коммерческого отдела digital-агентства «Медиасфера»

Чтобы раскрутить свой канал в Дзене необходимо системно публиковать материалы. Для каналов брендов минимальный рекомендованный объем — от 7 публикаций в неделю. Такая регулярность поможет раскрутить канал без рекламы — частота постинга напрямую влияет на развитие канала.

Совет 3. Анализируйте эффективность каждой публикации. Это поможет вам понять, какой контент больше интересен вашей ЦА: на какие темы, в каких форматах и пр. Опираться только на внутренние ощущения насчет того, какой контент заходит больше, а какой меньше, опасно: ваши ожидания могут не совпасть с реальными результатами.

Ольга Дьячкова директор SMM-студии ВТарелке

После публикации обязательно оценивайте, какие посты/статьи/видео лучше всего зашли. Это поможет понять, что действительно интересно вашей ЦА и в каком направлении вам нужно двигаться дальше.

Например, наш клиент — колбасный завод. Мы разместили 2 поста — с рецептом и о производстве — с полной уверенностью, что зайдет пост-рецепт, а выстрелил пост о производстве, потому что людям оказалось интересно, как делается колбаса — это уникальный контент.

Совет 4. Первую 1000 подписчиков лучше набрать органически, а уже потом запустить рекламу. В этом помогут рекомендательные алгоритмы и качественный контент. Органически вы сможете набрать самую целевую аудиторию, и алгоритмам Дзена будет проще понять, кому нужно показывать ваш контент, чтобы его посмотрели и подписались.

Ольга Дьячкова директор SMM-студии ВТарелке

До набора ЦА в 1000 подписчиков мы не рекомендуем запускать платное продвижение. Чтобы набрать подписчиковы, вы можете:

• играть с заголовками, чтобы они цепляли вашу аудиторию;

• использовать ключевые слова (поисковые запросы) в тексте;

• перелинковывать каждый свой пост с другими своими статьями, чтобы люди переходили и читали их;

• поработать с хэштегами;

• протестировать взаимопиар.

Совет 5. Используйте все форматы контента в Дзене, чтобы охватить разную целевую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Одни люди охотнее читают статьи, другие — посты, третьи — смотрят длинные видео, четвертые — короткие ролики. Но при этом каждой из этих групп потенциально может быть интересен ваш контент. Попробуйте использовать разные форматы. Так вы сможете охватить разную аудиторию, разнообразить свой контент и увеличить вероятность попадания в рекомендации.

Анастасия Коновалова руководитель коммерческого отдела digital-агентства «Медиасфера»

В Дзене есть четыре основных формата публикаций материалов: статья, пост, ролик и видео. Рекомендую по возможности использовать разный формат материалов. У каждого формата своя целевая аудитория: кто-то любит больше читать, а кто-то — смотреть видео. Таким образом вы поймете, что пользуется спросом у вашей целевой аудитории.

Статья является самым востребованным форматом, поэтому советую не пренебрегать им. Посты и ролики сейчас всё больше и больше набирают обороты, так что их тоже стоит протестировать.

Ольга Дьячкова директор SMM-студии ВТарелке

Сейчас в Дзене есть возможность быстрого старта через короткие ролики — используйте этот классный инструмент. Также у Дзена есть собственные алгоритмы продвижения, от которых зависит рост вашего канала. Полная информация об алгоритме не раскрывается, однако известно, что на его работу влияют:

• число дочитываний — количество прочтений материала дольше 40 секунд;

• количество реакций — лайков, подписок, комментариев;

• динамика роста числа подписчиков;

• периодичность выхода контента.

Поэтому если вы будете выполнять все рекомендации из этого раздела и будете анализировать свой контент, улучшать его, обращая внимание на выхлоп вышедших постов, ваш канал будет расти.

Больше о том, как повысить эффективность своего канала в Дзене:

• Do’s & Don’ts: как сделать контент для Дзена эффективным. Часть 1: ошибки в обложках и как их исправить

• Do’s & Don’ts: как сделать контент для Дзена эффективным. Часть 2: ошибки в заголовках и как их исправить

• Do’s & Don’ts: как сделать контент для Дзена эффективным. Часть 3: ошибки в тексте и CT

Инструкции

Как создать канал в Яндекс Дзене: пошаговая инструкция

Статья будет полезна новичкам, которые только собираются познать Дзен. Хотя и о некоторых продвинутых функциях я тоже упомяну. 

В самом конце — ответы на часто задаваемые вопросы, включая самый распространенный: «Когда я начну зарабатывать?»

Шаг 0. Регистрация аккаунта Яндекс ID

Если пока не пользовались сервисами Яндекса, сначала придется создать аккаунт Яндекс ID. Откройте страницу регистрации и укажите данные:

• Настоящие имя и фамилию, чтобы в случае проблем служба поддержки могла сверить их с вашим паспортом.
• Логин — набор символов, цифр и специальных символов (кроме нижнего подчеркивания). Запомните или запишите его — он понадобится при каждом входе в аккаунт.
• Пароль. Он должен быть достаточно сложным, чтобы никто не взломал ваш аккаунт. Для более надежной защиты включите двухфакторную аутентификацию — в этом случае вы будете входить в аккаунт с помощью пароля и приложения Яндекс.Ключ.
• Телефон — чтобы восстановить пароль, если вы его забудете.

Нажмите «Подтвердить номер», введите код из SMS, а потом — «Зарегистрироваться». Прочтите и примите «Политику конфиденциальности и условия использования», поставьте галочку, если не хотите получать рекламу и разные предложения. 

Готово — аккаунт создан. Дальше можно загрузить аватарку или пропустить этот шаг.

Шаг 1. Создание канала на Яндекс Дзен

Откройте Яндекс Дзен и нажмите на аватарку.

Нажмите «Перейти в канал».

Получается, создание канала на Яндекс Дзен завершено. Теперь нужно его «доделать».

Шаг 2. Базовые настройки канала

Нажмите «Редактировать».

Напишите название канала (максимум 140 символов). Прочтите Пользовательское соглашение и поставьте галочку — знак согласия с его условиями. Нажмите «Продолжить».

Теперь нужно заполнить раздел «О канале». 

Чтобы загрузить аватарку канала, нажмите «Изменить — Загрузить картинку». Выбирайте изображения без мелких надписей — их не будет видно. Анимированные картинки не подойдут. Нежелательно использовать изоображения с непрозрачным фоном, они могут исказиться. Хороший вариант — квадратная картинка хорошего качества, где будет логотип или портретное фото.

Подумайте над описанием канала — оно отображается под названием. У вас есть максимум 300 символов с пробелами, чтобы заинтересовать аудиторию. Если вам трудно что-то придумать, посмотрите, какие описания у других каналов — это поможет найти идею.

Если вы уже ведете блог на другом сайте, можно добавить на него ссылку.

При желании можно поменять адрес канала на что-то более короткое — но не чаще, чем раз в две недели.

Если вы собираетесь писать на темы для взрослых, поставьте галочку. Подробнее.

Если все готово, нажмите кнопку «Сохранить».

Перейдите в раздел «Контактная информация» и укажите номер телефона. Не переживайте — другие люди его не увидят. Контакты нужны, чтобы восстановить доступ к каналу, если что-то случится. 

Здесь же можно дать согласие на получение рассылки Дзена. Если вы только начинаете, стоит поставить галочку. Письма будут приходить на почтовый ящик, указанный в поле «Почта».

Если у вас есть аккаунты в социальных сетях, добавьте их в разделе «Социальные сети».

По желанию можно включить общение с пользователями Дзена через Яндекс Мессенджер — в разделе «Личные сообщения».

Поздравляю — вы завершили создание и настройку канала в Яндекс Дзен.

Шаг 3. Дополнительные настройки 

Настройка доступов. Если хотите работать над каналом с кем-то еще, не нужно давать логин и пароль от своего Яндекс ID. Перейдите в раздел «Доступы». Укажите электронную почту Яндекса, владельцу которой хотите дать доступ. Выберите подходящий вариант и нажмите «Сохранить изменения».

Такая таблица поможет подобрать подходящий вариант доступа:

Подключение к Telegram. Это удобно, если вы постите одинаковый контент — контент Telegram-канала будут автоматически публиковаться в Дзене. Инструкция по синхронизации.

В настройках можно также добавить UTM-метки. Они помогут определить тех, кто пришел на сайт с публикаций в Дзене, которые в свою очередь были выгружены из Telegram. Чтобы разобраться в UTM-метках и научиться ими пользоваться, советую прочитать эту статью в блоге Unisender.

Веб-аналитика. В соответствующем разделе можно подключить счетчик Яндекс Метрики. Сервис веб-аналитики даст больше информации о том, кто и как читает статьи, чем простая статистика в Дзене.

В соседнем разделе также можно подключить свой сайт.

Ответы на часто задаваемые вопросы

Можно ли создать канал на Яндекс Дзен бесплатно?

Да. Нужно будет платить только за рекламу, если вы захотите быстрее набрать просмотры и подписчиков.

Сколько каналов можно создать в Яндекс Дзен?

Здесь действует правило: один канал — один почтовый ящик. Поэтому можно создать больше каналов, главное, чтобы для каждого был отдельный аккаунт Яндекса.

Как создать второй канал на Яндекс Дзен?

Проще всего — нажать на аватарку и выбрать «Добавить пользователя». Дальше зарегистрироваться или войти в другой аккаунт Яндекса. Потом следовать нашей инструкции по созданию канала. В дальнейшем можно будет быстро переключаться между пользователями и каналами.

Я создал канал. Что делать дальше?

Почитайте «Гид по форматам в Яндекс.Дзене» — узнайте, что можно публиковать. Проанализируйте популярные каналы по вашей тематике, посмотрите, какие публикации набирают больше всего реакций. Обратите внимание на то, как подаются материалы. Возможно, у автора свой необычный стиль повествования или он пишет с юмором — и читатели это ценят.

Когда я начну зарабатывать?

Когда у вас будет больше 100 подписчиков, в Дзен-студии появится возможность подключить монетизацию. Подробности. 

На «Дзен-понедельнике» от 18 апреля 2022 года объяснили, что главный источник заработка в Дзене — активные подписчики (даже после включения рекомендательной ленты). Чем больше дочитываний статей и досмотров видео, лайков, комментариев — тем выше доход.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Яндекс Дзен — это одна из крупнейших платформ Рунета для размещения контента, которая позволяет привлекать клиентов с помощью текстов. В материале расскажем, как открыть и настроить свой канал на Дзене, а также поделимся полезными сведениями по его наполнению.

То, с чего нужно начать — регистрация в Яндексе. Создайте новый аккаунт или залогиньтесь в существующем. Затем перейдите на страницу Дзена и нажмите на фото профиля в правом верхнем углу.

По клику откроется меню, в котором нужно выбрать пункт «Дзен-студия».

Перейдите в канал, чтобы добавить информацию о себе.

Здесь вы можете представиться как автор или рассказать главное о своей компании, если решили завести канал на Дзене для бизнеса.

По нажатию на кнопку «Редактировать» сначала появляется форма подтверждения email. Если вы представляете медиа или собираетесь вести корпоративный блог, в поле «Почта» укажите официальный адрес редакции или бренда. Его нужно будет подтвердить с помощью проверочного кода.

Кликнув на «Продолжить», вы попадаете в детальные настройки канала.

В форме «О канале» добавьте основную информацию:

• для аватарки загрузите картинку в формате PNG, JPG, BMP или SVG без анимации и мелких надписей с непрозрачным фоном;
• в качестве названия канала впишите имя автора, бренд, название издания или произвольную формулировку до 140 символов;
• в описании коротко — до 300 знаков с пробелами — расскажите, почему на вас стоит подписаться;
• дайте ссылку на свой сайт или блог — она отобразится на странице канала;
• поменяйте буквенно-цифровой адрес канала на более короткий и понятный.

В названии и описании канала не должно быть нечитаемых символов, программного кода, ссылок на сомнительные источники, нецензурной лексики и оскорблений. Кроме того, правила сервиса запрещают использовать чужое название или аватарку, шокирующие или откровенные изображения, а также товарные знаки и логотипы Яндекса в оформлении канала. Подробнее о требованиях Дзена к контенту читайте в справке.

Далее через левое меню добавьте контактную информацию и до пяти ссылок на соцсети.

Здесь же вы можете включить личные сообщения, чтобы общаться с пользователями Дзена в Яндекс Мессенджере. Имя и фото для общения можно поменять.

В пункте «Доступы» вы можете предоставить доступ к каналу другому пользователю — например, коллеге.

Также через левое меню можно связать канал в Дзене с Telegram-каналом, чтобы отслеживать переходы между ними, подключить к каналу счетчик Яндекс Метрики, чтобы изучать поведение читателей, и связать его с сайтом, чтобы агрегировать в канале его контент.

Когда профиль заполнен и настроен — закройте меню.

И переходите к публикациям.

Написать для своего канала интересные тексты и продвинуть их так, чтобы привлечь целевых подписчиков, вам помогут гайды и инструкции из блога eLama.

• Всё о Дзене для бизнеса — гайд по рекламе, форматам и возможностям платформы
• Как написать рекламную статью для Яндекс Дзена — большой гайд
• Главное о видеорекламе в Яндекс Дзене: каким должен быть ролик и как его продвигать
• Как проанализировать и улучшить рекламные кампании в Яндекс Дзене

Контент – движущая сила интернета. С его помощью компании рассказывают клиентам о продуктах или услугах, инфлюенсеры делятся с аудиторией информацией о себе, а авторы публикуют уникальные материалы. Для всех этих случаев подходит Дзен – одна из крупнейших российских платформ для создания и размещения контента.  

В этой статье я объясню, как создать канал на Дзене, а затем покажу, как добавлять на этой площадке публикации. Материал больше предназначен для новичков – тех, кто хочет делиться контентом на этой площадке и желает узнать о ней больше.

Небольшое отступление

В апреле этого года Дзен приобрел холдинг VK. Ранее же сервис принадлежал другому гиганту – Яндексу. Мы, кстати, в Комьюнити об этом рассказывали.

С тех пор площадка постепенно меняется. При наличии существенных изменений мы будем вносить коррективы и в этот материал.

Зачем создавать канал на Дзене

Дзен изначально позиционировался как уникальная платформа для развития бизнеса и продвижения оригинального контента. Приятным бонусом была и остается монетизация, меняются лишь механизмы заработка.

Главное преимущество Дзена заключается в алгоритмах. Они ранжируют контент в зависимости от интересов конкретных пользователей. Поэтому читать публикации будут только те, кто действительно заинтересован в тематике. За счет этого не приходится вкладывать деньги в дополнительное продвижение или поисковую оптимизацию.

Еще плюсом этой площадки является мультиформатность, то бишь возможность размещения не только фото или текстовых публикаций, но и видео. Не стоит забывать и про короткие вертикальные ролики в формате TikTok.

Это еще не все преимущества Дзена! Также можно отметить привязку к Telegram-каналу, наличие встроенного видеоредактора и размещение нативной рекламы при наличии большого числа активных подписчиков.

Пошаговая инструкция по созданию канала

Теперь перейдем непосредственно к созданию канала, хотя здесь все очень просто. Чтобы стать полноценным владельцем блога, вам надо просто зарегистрироваться в Дзене. Для этого следует открыть сайт dzen.ru, далее нажать на кнопку «Войти» в правом верхнем углу. На момент написания статьи вход доступен был только посредством Яндекс ID. А раз площадку приобрели ВК, ждем также интеграцию с их сервисами.

Другой вариант: если вы и раньше читали Дзен, не публикуя своего контента, а потом решили завести блог, достаточно будет подтвердить аккаунт и предоставить сервису доступ к данным.

ШАГ 1. Переход к Дзен-студии

Все настройки собраны в Дзен-студии. Чтобы перейти к ней, нужно будет после авторизации нажать на аватар в правом верхнем углу, затем выбрать соответствующий пункт в выпадающем меню.

ШАГ 2. Придумайте название и описание

Те, кто авторизовался первый раз, смогут придумать для своего канала новое название и описание. Не забудьте также прикрепить фото или изображение! После того, как заполните все поля, жмите на кнопку «Далее».

Другие же, которые ранее уже пользовались Дзеном, автоматически перейдут к студии.

ШАГ 3. Откройте раздел «Настройки»

Чтобы перейти к базовым настройкам канала, откройте раздел «Настройки» в левой части Дзен-студии.

ШАГ 4. Меняйте настройки на свое усмотрение

После открытия этой вкладки вы сможете поменять название, аватар, описание или адрес канала, добавить ссылку на сайт или сторонний блог, также привязать социальные сети.

Далее поочередно рассмотрим наиболее важные вкладки в верхней части (до черты). Например, «Уведомления», где можно включать или отключать оповещения по активности под вашими публикациями, «Контакты» для привязки номера мобильного телефона, и «Доступы». Перейдя к последней, вы сможете добавить других пользователей для совместного управления каналом. Остальные используются по ситуации.

Не менее важной является вкладка «Телеграм». Там вы сможете привязать свой блог в мессенджере через специальный бот. В этом разделе вам будет предоставлен код доступа. Данное решение позволит синхронизировать посты в этих площадках. Подробную инструкцию по привязке можете почитать тут.

Что касается нижней части (после черты), то во вкладке «Веб-аналитика» вы сможете подключить специальные инструменты и сервисы. Это необходимо для лучшего понимания поведения подписанных на вас пользователей и оценки эффективности продвижения в целом.

Отдельно можете указать свой сайт, чтобы перенаправлять на него трафик из Дзена. Как только внесете все изменения, обязательно сохраните их.

ШАГ 5. Приступайте к публикации контента

Вот и все, можете начать делиться контентом с людьми. Единственное, что рекомендовать ваш канал алгоритм Дзена начнет только после того, как у вас наберется минимум 7 публикаций и 10 подписчиков. Статистика будет отображаться вне зависимости от подобных характеристик.

Еще стоит отметить, что подключение монетизации тоже доступно только после набора 100 подписчиков. При этом получать заработок авторы смогут лишь за активных пользователей.

Чтобы опубликовать контент, необходимо нажать на специальный символ в правом верхнем углу. Там выберете, что именно вы хотите разместить, после чего откроется специальный редактор.

В осном упор на этой площадке делается на такие темы, как:

• Музыка;
• Лайфстайл;
• Комедия;
• Экология;
• Гейминг;
• Образование.

Этим они, конечно, не ограничиваются, но разработчики предпринимают усилия для привлечения авторов именно из этих направлений. И в принципе это наиболее популярные темы у большинства пользователей.

По итогу оформленный канал на Дзене может выглядеть примерно так, как на изображении ниже. Или иным образом, на ваше усмотрение.

На этом у меня все! Надеюсь, эта инструкция была для вас полезна, и вы смогли создать свой канал на Дзене

В этой статье пошагово расскажем, как создать канал в Дзен с нуля в 2023 году. Рассмотрим, какие настройки за что отвечают, как подключить Метрику и цели. А, также, как оформить канал, какие форматы контента есть на данный момент и как работать в Дзен.

Создание канала в Дзен

Авторизация

Переходим в Дзен и входим в свой аккаунт. Авторизоваться здесь можно с помощью ВК ID или Яндекс ID.

Рекомендуем всегда входить через почту, а не через соцсети. А для нового канала лучше создать отдельную почту и уже к ней привязать канал.

Нажимаем «Войти через Яндекс ID» — вводим логин и пароль.

Создание Яндекс ID

Если у вас еще нет почты, то нажимаете «Создать ID» — «Для себя» — вводим телефон — нажимаем «Далее».

Нажимаем в правом верхнем углу на значок и подтверждаем «Да это мой аккаунт».

Далее нажимаем «Разрешить доступ к данным».

Снова нажимаем на значок в правом верхнем углу экран и переходим в Дзен-студию.

Настройка канала

В открывшемся окне пишем название и описание канала — нажимаем «Далее».

Канал в Дзен создан, теперь его нужно настроить. Переходим в «Настройки».

Заполняем поля:

• название;
• описание (о чем канал, чем он будет полезен аудитории, для кого, дополнительные преимущества, информация о вас, контакты);
• ссылка (например, ссылка на ваш сайт);
• адрес канала (например, можно прописать название компании);
• соцсети (добавляем ссылки на все соцсети).

Важно! Если вы хотите публиковать на Дзен видео со своего YouTube-канала, то обязательно добавляйте в описание к ролику на Дзен ссылку на ролик из YouTube.

Теперь нужно установить аватар. Нажимаем на значок в правом верхнем углу и выбираем картинку из галереи десктопа. Для личного бренда подойдет ваша фотография, а для компании – логотип бренда.

После настроек нажимаем «Сохранить».

Лента

Здесь можно установить автопроигрывание видео, установив галочку в специальном поле. Также здесь будут отображаться заблокированные каналы, которые вы поместите в черный список.

Уведомления

В этом разделе устанавливаем галочки на тех, уведомлениях, которые хотели бы получать по личным предпочтениям.

Контакты

Здесь устанавливаем телефон, который привязан к ID Яндекс, и указываем почту. Почту лучше указать ту, на которую создан канал Дзен. На эту почту будут приходить все уведомления, в том числе по монетизации.

Доступы

Если у вас есть редактор или администратор, то в этом разделе можно открыть им доступ к каналу. Для этого вводим электронную почту пользователя и выбираем тип доступа: просмотр, администратор, просмотр и редактирование.

Черный список

В этом разделе будут отображаться те пользователи и те каналы, которые вы заблокируете.

Телеграм

Здесь вы можете привязать ваш канал в Дзене к вашему Telegram-каналу, чтобы делать кросспостинг. Система будет автоматически определять по размеру символов пост это будет или статья (свыше 4096 символов).

Свой сайт

Здесь можно указать свой сайт и подтвердить права на управление им. Это нужно для того, чтобы ваши публикации с сайта также автоматически публиковались на канале Дзен.

Создание и установка Метрики

Теперь необходимо создать и настроить Метрику и добавить ее на канал в Дзен. Для переходим в Метрику — «Добавить счетчик».

Пишем имя счетчика и добавляем адрес канала. Чтобы скопировать ссылку на канал, переходим в Дзен — копируем ссылку — вставляем в поле «Адрес сайта».

Отключаем автоматические цели и вебвизор, добавляем почту, принимаем условия и подтверждаем согласие на получение информации — нажимаем «Создать счетчик».

Переходим в счетчики и копируем номер счетчика Дзен.

Возвращаемся в настройки канала — «Веб-аналитика» — «Добавить счетчик» — «Яндекс.Метрика» — вставляем скопированный номер — «Сохранить».

Создание целей

Чтобы задать цели, переходим в счетчик Дзен — «Цели».

Цель — посетители канала

Нажимаем «Добавить цель». Пишем название — «Посетители Дзен». Устанавливаем тип условия — посещение страниц. Теперь само условие — url содержит — ссылка на канал в Дзен. Ставим галочку «Ретаргетинг» — «Добавить цель».

Цель — количество просмотров

Нажимаем «Добавить цель». Пишем название — «Смотрели 2 публикации». Устанавливаем тип условия — количество просмотров. Просмотр — 2 страницы в день. Ставим галочку «Ретаргетинг» — «Добавить цель».

Виджеты

Добавим виджеты.

Виджет — Заголовок страницы

Переходим в раздел «Сводка» — «Адрес страницы» — «Группировка» — «Заголовок страницы» — «Сохранить».

После этой настройки в статистике будет отображаться название публикации и количество ее просмотров.

Виджет — Показатель

Теперь добавим виджет «Показатель». Для этого нажимаем «Создать виджет». Устанавливаем название — «Смотрели 2 публикации». Статистика — визиты. Цель выбираем из целей, добавленных ранее (Смотрели 2 публикации). Метрика — Достижение цели. Нажимаем «Создать».

Виджет — Последняя поисковая фраза

Переходим в настройки виджета. Статистика — Визиты. Метрика — Визиты. Группировка — Последняя поисковая фраза.

Этот виджет показывает фразу, которую вбивали пользователи перед тем как перейти на канал.

Виджет — Посетители канала

Нажимаем «Создать виджет». Устанавливаем название — «Посетители канала Дзен». Статистика — визиты. Цель выбираем из целей, добавленных ранее (Посетители Дзен). Метрика — Достижение цели. Нажимаем «Создать».

Так выглядят на странице, добавленные виджеты.

Подробная инструкция по созданию Метрики в Дзен и установке целей здесь.

Типы контента в Дзен

На Дзене есть три типа контента: пост, статья, видео, ролики.

Пост — не более 4096 знаков, до 10 изображений, в ленте рекомендаций показываются 3 суток, на канале остаются навсегда.

Статья — любое количество символов, можно оформлять по SEO, добавлять картинки, гифки, видео, ссылки.

Видео — горизонтальны видео от 5 секунд до 4 часов.

Ролики — вертикальные видео до 2 минут, рекомендуются в отдельных каруселях в ленте.

Рекомендуем делать все эти форматы на своем канале. После того, как вы сделаете в канале 7 публикаций и привлечете минимум 10 подписчиков, алгоритмы Дзен смогут оценить вашу тематику, понять аудиторию канала и начнут его рекомендовать. Важный момент — не нужно накручивать канал, не нужно приглашать не целевую аудиторию из друзей и родственников. Лучше сразу набирать подписчиков, которым будет интересен ваш контент.

Контент нужно делать регулярно. Сам Дзен рекомендует примерно 3-5 публикаций в неделю. Но мы рекомендуем не гнаться за количеством, а все-таки делать упор на качество и полезность для вашей аудитории. Дзен ценит активных подписчиков, а для этого они должны быть вовлечены в контент.

Дополнительное оформление

Подборки

На канал можно добавить подборки — тематические материалы разбитые по разделам. Чтобы их добавить, переходим на главную страницу канала — «Создать подборку» — придумываем название и описание — устанавливаем обложку 1080х1080.

Например, подборки могут выглядеть так.

Закрепы

Можно закрепить определенные публикации или видео в верху ленты канала. Всего закрепить можно до трех публикаций. Чтобы закрепить публикацию, нажмите на кнопку в углу карточки и выберите «Закрепить публикацию».

Монетизация Дзен

Когда вы наберете 100 подписчиков, сможете подключить монетизацию и выбрать удобный способ вывода средств. Рекомендации по тому, как набрать первых 100 подписчиков в Дзен здесь.

Способы вывода средств из Дзен: карта банка, Юмани и VK Pay. Зарабатывать напрямую с монетизации в Дзен сейчас не очень просто, но некоторым автором это удается. Здесь все зависит от тематики и контента.

Подробнее о том, за что сейчас платит Дзен и сколько можно заработать на платформе, вы можете почитать здесь. Также, смотрите видео по монетизации Дзен.

Настройка рекламы в Дзен — подробная инструкция здесь.

Вывод

В этой статье мы рассказали, как создать и настроить канал в Дзен. Надеемся данная статья была вам полезна и помогла разобраться в работе этой площадки. А если вам необходимо продвижение в Дзен – оставьте заявку в форме ниже.

Видео

Смотрите подробную видеоинструкцию по созданию и настройке Дзен-канала.